Influenciadores digitais ganharam protagonismo nas redes sociais, mas enfrentam restricões legais ao atuar em campanhas eleitorais A legislacão brasileira proíbe pagamento, contratação ou qualquer vínculc formal entre criadores de conteúdo e candidatos para fins de propaganda.
Proibição de pagamento por propaganda.
Criadores de conteúdo não podem ser contratados nem remunerados par divulgar candidatos. Publicações patrocinadas pedindo votos ("publis"') são vedadas.
Manifestação apenas como cidadão.
Influenciadores podem expressar apoio ou crítica, desde que de forma espontânea, como eleitores, sem vinculo com partidos ou campanhas.
Sem impulsionamento ou monetização
Mesmo conteúdos opinativos não podem ser impulsionados nem monetizados. A lei permite impulsionamento apenas por candidatos, partidos e coligações.
O que é impulsionamento?
É o pagamento a plataformas como Instagram, TikTok e Facebook pare ampliar o alcance de conteúdos - prática restrita aos atores oficiais da campanha.
O cenário impõe um desafio: campanhas tentam engajar influenciadores de forma orgânica, enquanto a Justiça Eleitoral precisa coibir propaganda disfarcada.
Segundo o especialista em marketing político Paulo Loiola, há uma "zona cinzenta" na aplicação das regras, especialmente na distincão entre divulgação institucional e campanha eleitoral.
Quando identificada propaganda irregular, candidatos e partidos podem sofrer multas, remocão de conteúdo, restrições e até cassação ol inelegibilidade. Influenciadores também podem ser multados e responder criminalmente em casos de desinformação.
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